小記在采訪我市部分商場、購物中心后，了解到其每年在美陳上的投入均在數百萬元。投入巨資扮靚商場只為愉悅你的眼？不，商業美陳背后自有一套生意經。
商家 投巨資，讓美陳唱一首《買買買》的主題歌
“我們一般會在圣誕節、春節、周年慶和換季時更換美陳。”建業凱旋廣場美陳主管說，購物中心美陳多根據節日和季節變換。
除了應時而變，布置商業美陳還有哪些原則？業內人士表示，要注意“呼應建筑物風格，迎合目標客戶群體”。
如建業凱旋廣場外立面設計融入了牡丹和唐三彩元素，在美陳方面，如玻璃貼，就沿用了牡丹元素；而泉舜購物中心外立面是金屬框架，內部風格硬朗，所以選擇了亮銀色、淺金色的中庭吊飾呼應，還選擇色彩明快的花缸來中和硬朗感，營造溫馨氛圍。
“張小盒主題展”“伊文兔主題展”，小記隨機采訪了部分消費者，發現這類鎖定目標客戶、重體驗的主題展式美陳最能讓消費者“走心”。
“為了看張小盒，我特意從新區去了建業凱旋廣場。”28歲的陳女士告訴小記。而建業凱旋廣場相關負責人說，周年慶時他們選擇舉辦“張小盒主題展”，因為張小盒是“最著名的中國上班族動漫形象代言人”，與其目標客戶群重合。
而泉舜購物中心2014年暑期推出的“伊文兔主題展”參與性強，如伊文兔cosplay展、伊文兔手繪比賽等，為其兒童業態吸引了客流量。
相比購物中心重審美體驗，百貨商場美陳的商業目的性表現得更明顯。“我們的美陳更換非常勤，拿5月份來說，勞動節、母親節、‘520’，美陳都有所變化。”萬達百貨（專題閱讀）相關負責人說，百貨商場使用最多的美陳元素是促銷小吊旗。
營造氛圍，聚集人氣，這是美陳的主要目標。無論是購物中心還是百貨商場，小記了解到，其每年在美陳上的花費在數百萬元。
消費者 嘴上說理性消費，心卻會為美陳所動
商家投入巨資用美陳促進消費，消費者買賬嗎？小記隨機采訪了13位年齡在18歲至55歲的消費者。大部分人表示自己購物時很理性，但無一例外地表示會因購物環境好而在商場、購物中心停留更長時間。
“我消費很理性，注重性價比，購物首選活動力度大的商場。平時不怎么注意商場的裝飾品。”家住老城區的閆女士說。不過，她表示，如果商場裝飾得很漂亮，總會不知不覺停留更多時間。與閆女士情況類似的消費者不在少數。
消費者蔡先生說，自己不會因一家商場裝飾漂亮而特意前去，但一定會因為一家商場環境不好而不去。蔡先生的愛人則表示，她逛過一家裝飾物較少的商場，“環境很好，色調讓人感覺特別冷。逛完之后讓人覺得無論東西多好，都不想再去”。
不過，在影響消費上，美陳的作用很難量化。“美陳的作用主要是營造氛圍。用美好的東西，營造美好的氛圍，讓消費者愿意長時間待在里面。”泉舜購物中心美陳主管說。小記采訪的部分商場、購物中心的相關負責人均表示，美陳是一種空間藝術，無法量化考核，應與其他營銷手段一起進行整體考核。
投入大，成果無法量化，商場為何如此重視美陳？“它為商場營造了一個良好的環境，對消費的影響是潛在的。”一業內人士表示，“只要消費者愿意呆在商場，就一定會產生消費。”
美麗你的眼，留住你的心，這就是商業美陳背后的生意經。西安本色格調，專注西安商業美陳、西安軟裝布置、西安亮化工程、西安標識系統制作
